Разработка эффективной стратегии продвижения магазина строительных материалов.

Abstract

Объектом исследования являются способы продвижения на рынке строительных услуг. Целью выпускной квалификационной работы является разработка проекта фирменного стиля и планирование рекламной и PR кампании для выведения на рынок строительных услуг города Чапаевска нового строительного магазина, а именно семейного магазина строительных материалов. Теоретическую основу ВКР составляют учебные пособия Дж. Росситера, Л. Перси «Реклама и продвижение товаров» ,Ф. Котлера «Основы маркетинга», М. Блюм и Н. Молотковой «PR- технологии в коммерческой деятельности», Ф. Джефкинса «Реклама: Учебное пособие для вузов», Е. Песоцкого «Реклама: теория и практика». В результате работы определена целевая аудитория, создана концепция позиционирования, рекламное имя, разработан фирменный стиль, созданы рекламные материалы и описаны PR-инструменты для продвижения услуг строительного магазина. Практическая значимость заключается в возможности использования полученных материалов на практике.