Отрывок: Для исследования было выбрано 3 тематики публикаций, каждая из которых продемонстрирована в двух постах. Далее рассмотрим подробнее выбранные посты: 1) Первые две публикации отражают тему политики (см. приложение А, Б). Первый пост из социальный сети Twitter содержит в себе фразу «Поиграли в капитализм – и хватит», что отсылает нас к агитационному ролику кандидата в президенты РФ от КПРФ Николая Харитонова. Данная фра...
Название : Особенности использования иронии в ситуативном маркетинге на примере бренда Авиасейлс
Авторы/Редакторы : Абрамова Д. С.
Тютелова Л. Г.
Сундукова К. А.
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Самарский национальный исследовательский университет им. С. П. Королева (Самарский университет)
Социально-гуманитарный институт
Дата публикации : 2024
Библиографическое описание : Абрамова, Д. С. Особенности использования иронии в ситуативном маркетинге на примере бренда Авиасейлс : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 45.04.01. "Филология" (уровень магистратуры), направленность (профиль) "Коммуникативные практики в сфере журналистики и связей с общественностью" / Д. С. Абрамова ; рук. работы Л. Г. Тютелова ; нормоконтролер К. А. Сундукова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Соц.-гуманитар. - Самара, 2024. - 1 файл (1,8 Мб). - Текст : электронный
Аннотация : Цель: изучить влияние ситуативного маркетинга, содержащего иронию, на восприятие бренда. Объект исследования: ситуативный маркетинг. Предмет исследования: ирония как инструмент коммуникации. Методы: изучение и анализ литературы и других научных источников, глубинное интервью как метод качественного этапа исследования, опрос как метод количественного этапа исследования. Итоги исследования: изучены теоретические аспекты ситуативного маркетинга и иронии в маркетинге. Изучены психологические механизмы восприятия информации. Проведена серия глубинных интервью и онлайн опрос, которые помогли выявить особенности восприятия иронии в ситуативном маркетинге аудиторией бренда. Были даны рекомендации по использованию иронии в ситуативном маркетинге для коммуникации бренда.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : http://repo.ssau.ru/handle/Vypusknye-kvalifikacionnye-raboty/Osobennosti-ispolzovaniya-ironii-v-situativnom-marketinge-na-primere-brenda-Aviaseils-110373
Другие идентификаторы : RU\НТБ СГАУ\ВКР20240711100217
Ключевые слова: авиасейлс
бренды
восприятие информации
инструменты коммуникации
ирония
психологические механизмы
ситуативный маркетинг
юмор
Располагается в коллекциях: Выпускные квалификационные работы

Файлы этого ресурса:
Файл Размер Формат  
Абрамова_Дарья_Сергеевна_Особенности_использования_иронии.pdf1.83 MBAdobe PDFПросмотреть/Открыть  
Показать полное описание ресурса Просмотр статистики
Поделиться:



Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.