Отрывок: Метонимическое обозначение ситуации через название двух эта пов - технического (открытие банки) и основного (собственно употребление в пищу) - является очевидным. Однако оно представляется более эффектив ным именно потому, что создатели рекламы других марок этой категории «еще не догадались выдвинуть, хотя и могли» такое УТП [4, с. 23], обратив шись к стандартной, по...
Название : | Когнитивно-дискурсивный подход в изучении метонимии в рекламе |
Авторы/Редакторы : | Гайнутдинова А. А. |
Дата публикации : | 2023 |
Библиографическое описание : | Гайнутдинова, А. А. Когнитивно-дискурсивный подход в изучении метонимии в рекламе / А. А. Гайнутдинова // Актуальные проблемы лингвистики XXI века : сб. науч. ст. конф., посв. юбилею Людмилы Борисовны Карпенко, д-ра филол. наук, проф., Самара, 27 - 28 марта 2023 г. / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Фак. филологии и журналистики, Каф. рус. яз. и массовой коммуникации ; отв. ред. Н. А. Илюхина. - Самаpа : Самар. гуманит. акад., 2023. - С. 167-171. |
Аннотация : | В статье в рамках когнитивно-дискурсивного подхода анализируются особенности функционирования метонимии в рекламном тексте. Утверждается, что когнитивно-дискурсивный подход оказывается в настоящее время наиболее актуальным, так как предполагает обращение к метонимии как инструменту рекламного воздействия и жанрообразующему элементу, а также к когнитивным структурам, лежащим в ее основе и предопределяющим вектор метонимического переноса в рекламном сообщении. |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\544313 |
Ключевые слова: | языковая картина мира реклама прагматическая установка рекламы метонимия когнитивно-дискурсивный подход |
Располагается в коллекциях: | Актуальные проблемы лингвистики XXI века, Самара, 27–28 марта 2023 года |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
978-5-98996-264-8_2023-167-171.pdf | 78.08 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.